亚马逊将其免运费最低限额降至25美元，向沃尔玛发起了反击，。这一举动的是由于之前沃尔玛发起的一系列挑战。今年一月，沃尔玛开启了满35美元享受两日达免费配送活动，最近又推出一个名为“Pickup Discount”的新计划，如果用户选择将商品配送到附近商店自取而不是直接配送到家里，将会享受到一个折扣价格。亚马逊将免费配送限额降至25美元，反击沃尔玛不过亚马逊新推出的满25美元免运费只适用于下单量达到一定量的用户。

在沃尔玛一月的两日达免费配送活动之前，亚马逊为了鼓励更多用户成为其Prime会员计划的年费会员，免运费最低限额曾一度维持在49美元。随着沃尔玛将免费配送额降低到35美元，亚马逊在二月份的也将免运费最低限额降到了35美元。本次降价就是源于沃尔玛新推出的“Pickup Discount”计划，并且亚马逊并没有对外宣传本次免费配送限额的下调。

亚马逊本次通过价格反击沃尔玛也许并不能消除潜在威胁，在亚马逊，普通消费者虽然获得了更低的免费配送价，但仍需承受可能长达一周的配送时间。在沃尔玛，虽然需要购物满35美元才能免邮费，不过沃尔玛承诺在两日内就可以配送，提供类似亚马逊Prime会员的服务但不收会员费，并且用户还可以选择享受折扣价到商店自提。

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